乐鱼真人-奥兰酿酒集团全球销量累计突破1亿瓶,中国市场表现强劲
2022-01-10 22:33:49
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2021年12月,具有百年汗青的西班牙闻名酒庄——TORRE ORIA奥兰酒庄公布:自2015年至今,奥兰酿酒团体的产物远销中国、美国、英国等多个国度,全球销量累计已冲破1亿瓶。

奥兰酒庄发布的官方文件

此中,中国市场凭仗全渠道结构、出色的产物品质、立异性的营销手法等,延续披发出强劲的市场活力,对奥兰酿酒团体的全球销量进献凸起。

精耕渠道:多元铺设,加快全国化结构

2014年,奥兰酿酒团体正式进入中国市场,并成立发卖公司奥兰中国,向中国消费者介绍来自西班牙的精品佳酿。

持久以来,奥兰中国始终正视渠道扶植,线上线下全渠道同步发力,加快买通酒饮消费链路。在初入中国市场时,奥兰中国借助互联网+的时期风口,发力铺建淘宝、京东等电商平台上的网销渠道,并融入直播业态,在淘宝、京东、抖音、快手等平台进行直播,增强与消费者互动的同时,也堆集了较为凸起的流量,在必然水平上晋升了本身的市场影响力。

陪伴着直播带货模式的成熟,在其他线上渠道,奥兰中国还入驻了包括叮咚买菜、逐日优鲜、朴朴等生鲜电商平台。而线下渠道的铺设则包括7-11便当店、家乐福、年夜润发、实足便当店、罗森便当店等;与此同时,奥兰中国也周全毗连了京东酒世界、1919等酒类专业零售连锁系统。

经由过程线上线下“双螺旋”的驱动,奥兰中国在借助各平台流量引爆品牌势能的同时,也加快了在中国市场的结构,将高品质的好酒输出到全国数千个市县市场。

专注产物:用品质佳酿,深切人心

基在百年奥兰酒庄坚实的酿造工艺、进步前辈的葡萄酒出产手艺等壮大优势,奥兰中国不竭为消费者们带来品质出色的产物,并连系市场需求推陈出新,博得了普遍的行业承认与较高的市场知名度。

其旗下焦点品牌奥兰小红帽,恰是奥兰中国为了使Z时期年青消费群体能轻松领略汗青悠长的葡萄酒文化,在2018年重磅推出。凭仗合适年青群体的口感和“无拘界说,勇在摸索”的新锐品牌理念,在18个月内就敏捷成长为“百万级单品”。并在2021年11月推出全新“N”系列的四款新品,作为奥兰小红帽已有品牌产物线的延长和弥补。新品一经推出,也以一以贯之的高品质敏捷走向市场。

奥兰小红帽品牌年夜中华区代言人侯明昊

立异驱动:勇立潮头,跑动身展加快度

奥兰中国在葡萄酒消费市场上的脱颖而出,也得利在维度多元、潮水新奇的营销弄法。基在市场新风向和消费者的需求,奥兰中国不竭加速其在营销范畴的摸索程序,以立异为源,实现品牌跃升。

而在2021年9月,奥兰小红帽就完成了一次立异性的品牌形象进级。全新的Logo应用加倍简约的字体情势,“KNOCK”中的“O”也应用了标识符号化处置的新潮弄法,经由过程融入小红帽的形象元素,传递出了更加稠密的童话色采,品牌魅力越发怪异。

与此同时,奥兰中国还约请了“万能艺人”侯明昊成为奥兰小红帽品牌年夜中华区代言人。侯明昊身上所揭示的无拘界说和寻求真我的特质,恰是与奥兰中国开创人郑豪杰(Miguel ZHENG)师长教师创建奥兰小红帽品牌的初志完善契合,但愿用“无拘界说,释放真我”的潮酷品牌精力,拉进与年青消费群体的距离,并鼓动勉励他们去摸索、去创作、去释放。

奥兰中国开创人郑豪杰、侯明昊、奥兰中国结合开创人曹健(从左至右)

除奥兰小红帽品牌形象的立异进级,奥兰中国也在积极展开各类新潮有创意的营销勾当,好比跨界联动:与盒马鲜生联手打造“干杯吧!蓝伴侣”夏季音乐节、与百年国医馆方回春堂配合推出热红酒等,和连系各类节日庆典的线下主题勾当:圣诞阛阓、七夕微醺派对等。

经由过程打造各类传布度高的营销事务,奥兰中国在掀起社交传布高潮的同时,敏捷释放品牌声量,加快晋升在行业内的影响力与知名度。

将来可期:聚力创变,拥抱机缘启新航

2022年,正值奥兰酒庄成立125周年之际,奥兰酿酒团体将延续深耕中国市场并积极优化计谋结构,不竭推动奥兰小红帽和其他西班牙进口、中国原创的葡萄酒品牌的深切成长;并适应市场需求,同步跨足多样化的产物品类,为中国消费者带来更多品质优胜、选择性丰硕的佳酿。

将来,奥兰酿酒团体也将聚力创变,在深度聚焦本身优势、拥抱市场机缘启新程的同时,发掘行业成长新势能,推动中国葡萄酒行业的久远成长。


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